这家欧洲头号运动服装制造商近年来取得的成功，很大程度上要归功于其数字营销战略和活动。阿迪达斯致力于利用数字渠道的力量为客户创造吸引人的个性化体验。
数字化改变了消费者的行为，导致人们更多地在网上购物，这也改变了阿迪达斯的重点。例如，阿迪达斯正在数字化方面投资超过10亿欧元，包括数字营销，作为其主要增长战略的一部分，直到2025年，“拥有游戏”。
让我们深入了解一下阿迪达斯的数字营销策略:
数字化
该公司将营销预算的最大一部分用于数字广告活动。阿迪达斯将自己描述为一家数字公司，希望成为世界上最好的运动服装品牌。因为“最好”意味着设计、建造和销售世界上最独特、最舒适的体育用品。为了实现这一目标，他们将数字化作为其营销战略的关键部分，向目标受众介绍他们的产品。从 YouTube 上发布的广告到社交媒体上的帖子，阿迪达斯利用各种数字营销渠道来传播消息。
与消费者的关系
阿迪达斯试图与客户互动，创造个性化的体验。换句话说，阿迪达斯在个人层面上激发了对体育的热情和兴奋。该品牌采取每一个接触点，如移动，社会和零售与消费者互动，提供一个鼓舞人心的个人体验。通过从数字分析中获得洞察力，阿迪达斯试图成为其消费者所在的任何地方。
引擎数字与阿迪达斯数字未来团队合作，以满足运行精灵的观众的需求。该机构的任务是定义端到端的客户体验，使销售团队能够通过数据可视化和连接的硬件指导购买决策。
Adidas: Using Data to Choose the Perfect Shoe，在这里你可以了解更多关于该项目: 阿迪达斯: 使用数据选择完美的鞋
开源创新与合作
阿迪达斯敞开大门，号召包括运动员、消费者和合作伙伴在内的所有人共同塑造体育和体育文化的未来。他们致力于为市场提供独特而实用的产品，以满足当今世界和共同未来的需求。这种创造性合作的一个很好的例子是阿迪达斯与 Parley for the Oceanes 的合作，该公司利用海洋塑料垃圾生产了三款新的 UltraBoost 型号。
Strategic Cities
Six cities (London, Los Angeles, New York, Paris, Shanghai, and Tokyo) that shape the consumers’ perceptions, trends, and buying decisions have strategic importance in Adidas’s marketing strategy. Adidas spends more to market its products in these countries but it differentiates the products to be advertised for each country regarding the culture and the demands of the markets. For example, in Europe, they focus on selling soccer products, but the US is a key country for other subsidiaries like basketball and baseball.
Portfolio
The company is constantly revisiting its portfolio with a focus on the core brands: Adidas and Reebok. For instance, in 2018, Adidas repositioned Reebok for more profitability. For Reebok, they collaborate with influential women designers like Victoria Beckham and women who want to change the world like Ariana Grande and Gigi Hadid to make the brand more appealing to women.
Top Marketing Campaigns of Adidas
1. Impossible Is Nothing
2022年，“一切皆有可能”的座右铭开始演变成更大、更具包容性的东西。这一次，阿迪达斯的“不可能什么都不是”运动以女运动员为特色，号召所有“每天让不可能成为可能”的女运动员行动起来
这场运动讲述了女运动员的故事，她们在性别种族隔离的情况下走上了自己的成功之路。阿迪达斯证明，它能够跟上新一代要求平等的不断变化的世界。
2. 接受交易，勇于创新
该活动于2019年启动，旨在拓展创造力的边界，激励人们通过自己的风格发表大胆的言论，创造自己的道路。“接受协议，勇于创造”运动的特点是来自不同文化的运动员敢于挑战规范，创造自己的风格。
这次活动传递出的信息是，通过接受协议并大胆行事，你可以创造出独一无二的东西。阿迪达斯暗示，其运动服装是创造力的产物，具有最高水平的独特性，它随时准备陪伴你的旅程，找到你的真实自我，并通过你的穿着来表达它。
3. 当足球是一切时，不可能就是一切
阿迪达斯(Adidas)推出了经典格言的新版本，“当足球就是一切时，不可能就是一切。”
在这个广告中，阿迪达斯成为了团聚和温暖感情的象征。正如阿迪达斯全球品牌传播总监卢西奥 · 达拉 · 加斯佩里纳特(Lucio Dalla Gasperinath)所说，在这场运动中，对家庭团聚的关注表明，每个人都是为了对足球的热爱而团聚，即使是超级明星也是为了这些珍贵的活动而团聚。因此，阿迪达斯唤起了观众的怀旧情绪，并受益于数字化的力量，使自己与美好的旧时光联系在一起。
结论
数字营销在阿迪达斯的数字化进程中扮演着重要角色。它利用各种渠道，并与目标受众建立联系，以提高品牌知名度。阿迪达斯的数字营销战略旨在推动其增长，因为该公司不满足于成为欧洲第一运动服装品牌。在这场比赛中，它利用数字媒体击败了它最大的竞争对手耐克。如果你对耐克的营销策略很好奇，你可以看看我们的博客。如果你正在寻找专业人士领先于你的竞争对手，你可以发现顶级体育营销机构和采取行动！
