近年来，内容营销已经发挥了自己的作用。事实证明，这是一个有效的战略，以吸引潜在客户，产生线索，并推动转换为品牌的所有规模。
内容营销的魅力在于它以多种形式出现。从网站复制到社交媒体帖子，从博客到视频，你的内容在合适的人手中可以变得多才多艺，充满活力。
内容营销的一个重要组成部分是搜索引擎优化或搜索引擎优化。如果你想在搜索引擎上找到它，搜索引擎优化是你内容策略的重要组成部分。搜索引擎优化得越多，你的内容就越有可能在正确的时间、正确的地点被正确的人看到。
的《2021年营销状况报告》发现，82% 的营销人员投资于内容营销，其中60% 通过销售来衡量其成功与否。作为这样一个成功的数字营销专业，重要的是了解关键的内容营销和搜索引擎优化趋势在2022年下线。
所有的内容营销人员都知道在谷歌搜索结果页面上排名是多么重要。Sistrix 的研究发现，谷歌排名第一的点进率占25% ，排名第十的内容占2.5% ，这个比例急剧下降。
这只是显示了你在谷歌搜索中的位置的力量。然而，现在越来越难以在搜索引擎上对有机内容进行排名，因为它提供了更多的产品结果。
搜索引擎优化和内容专家 Kate Toon 说: “当你搜索一家酒店，你现在得到了谷歌的住宿引擎。因此，我们正朝着更多品牌搜索的方向发展。从技术角度来看，2021年的 Core Web Vitals 更新是巨大的，可用性是谷歌推动的东西，不仅在速度方面，而且在页面加载方面。”
谷歌也在无障碍方面掀起波澜，这将成为算法的一部分，例如使你的页面屏幕阅读器友好，具有良好的对比度，字体可调节性和图像描述。其结果是，可访问的网站将得到奖励，因此排名上升的速度比无法访问的网页更快。
对于内容营销者来说，这意味着调整你的策略，包括四个关键要素:
- 计划品牌搜索-寻找关键字，并整合到您的内容时，适当的
- 调查你的员工同时询问品牌结果以充分利用你的信息
- 设置跟踪关键字和搜索-这将有助于你监测关键字的表现，并包括新的，因为他们出现
- 基于问题的谷歌搜索正在上升——在你的短篇和长篇内容中包含问题(下面有更多关于这个的内容)
2. 谷歌发现专注于优秀的图片
谷歌发现是一个可以在手机上滑动的内容银行。它使用一种算法来定制内容，这种算法根据你搜索和阅读的内容，通过分析你的网页和应用程序活动以及你的位置，列出与你的喜好和兴趣相关的内容。
这当然是内容营销者的金矿，因为它允许你的内容在人们的移动订阅中显示，而不需要他们搜索任何东西。那么如何将你的内容放到谷歌发现上呢？
- 创造优秀的内容——这看起来似乎很明显，但谷歌只想把最相关和高质量的内容放在用户面前，所以让你的内容脱颖而出
- 关注权威性和可信度——谷歌热爱专业知识，会给权威内容排名很高，因此可以引用专家的话，或者说明为什么你是这个话题的领导者
- 优化你的网站-如果你把他们带到一个网站是缓慢的或无法访问的伟大的内容是没有好处的
- 考虑你的标题-避免过度推销或点击诱饵标题，因为他们会关闭你的观众
- 使内容及时——用户需要相关和及时的内容，因此要关注趋势或有新闻价值的活动
- 包括伟大的视觉效果-谷歌发现是所有的视觉效果，所以确保你包括引人注目的和相关的图像在你的内容
认为视觉效果对谷歌来说越来越重要。“图片搜索正变得越来越成为谷歌的一种东西。谷歌发现正在改变我们使用谷歌的方式，那些有真正好的图像的网站正开始获得更好的排名。”
3. 互动内容正在兴起
在过去的几年里，互动内容在品牌中越来越受欢迎，因为它促进了潜在客户和消费者的参与。互动内容包括计算器、小测验、民意测验、地图、信息图表、游戏和电视节目，比如《黑镜: 猛兽》。
根据 Demand Gen 的互动内容报告，互动内容的互动性是静态内容的两倍，对于 B2B 营销活动如现场网络研讨会或虚拟活动尤其有用。
通过营销渠道使用互动内容的方式有很多种，不同类型的互动内容有不同的目的，比如品牌意识或者潜在客户。例如，这个由万豪酒店制作的交互式信息图引导用户在旅途中帮助选择在斯科茨代尔的活动。
我们发现，DMI 的数字技能测试是一个交互式内容，在驾驶交通和领先方面非常成功。它为那些有兴趣了解自己的数字技能的人提供了一种方法，让他们了解自己的知识水平，了解自己在数字营销领域的强项和弱项。
展望未来，类似 metaverse 的新世界可能意味着交互性在内容营销中扮演着更重要的角色。“元宇宙... ... 是 Facebook 或 ~ Meta 对未来的大赌注。人们应该对那里发生的事情感兴趣。”DMI 的首席执行官肯 · 菲茨帕特里克说。
“如果你要分析一个元宇宙的片段，你可以让你的头脑，这将是如何我的产品或品牌生活在一个虚拟的体验环境？因此，交互式内容可能是一种非常简单的测试方法。”Fitzpatrick 总结道。
4. 人工智能将更多地参与内容创造
当你想要创作一些能够参与其中的内容时，人性化的接触是很重要的。内容营销人员引以为豪的是，在一个内容饱和的世界里，他们选择了正确的词语或短语，或者使用幽默来吸引注意力。好的文案是一门艺术，需要努力才能找到正确的基调和信息来定义你的个性。
但是人工智能(AI)在复制创造方面将变得比以往任何时候都更加复杂。在过去的几年里，谷歌投资了自然语言处理技术，以改善其算法对搜索查询的理解。
SEO 和 Content Expert 的凯特•图恩(Kate Toon)表示: “大约一年前，我们进行了一个名为 BERT 的算法更新，这个算法旨在理解我们在谷歌上输入的内容，不仅仅是我们在搜索什么，还有我们为什么要搜索它，从而理解这些词的上下文。”。
因为 BERT，有另一种算法更新称为 MUM (多任务统一模型)。这是为了寻找语言中的模式，以便在结构层面上理解它。这有助于谷歌更好地理解为什么人们搜索他们所搜索的内容，从而得到更好的结果和更多的广告服务。
图恩认为这将对内容营销人员如何撰写文案、进行关键词研究和使用文案自动化产生重大影响。“对于许多企业来说，自动化是一个更实惠的选择。但通常情况下，信息、顺序和语气都不是很正确。我不认为广告文案有什么可怕的，因为我不认为人工智能擅长获取机智、俚语、节奏和语气。但我认为，这将朝着更自动化的方向发展，从而节省时间和金钱。”
这种类型的人工智能技术将被证明对 SEO 专家很有用，因为他们可以使用自动化生成大量的复制元素，比如标题标签、 meta 描述和 alt 标签。
5. 内容营销者需要包含基于回答的内容
今天的消费者在网上搜索内容时，关注的是如何得到答案。14% 的谷歌搜索现在是问题，如何是最常见的关键字类型。
无论是在笔记本电脑或移动设备上输入搜索引擎，还是使用语音搜索，用户现在更有可能转向设备提问。对于内容营销人员来说，这是一个有趣的发展，因为它涉及到抄袭的艺术。
“在有机空间中仅仅用空白关键字进行排名是很困难的，但是要获得基于问答的内容的空间还是相对容易的,”图恩说。“因此，你需要了解你的听众和他们的痛点，以回答个人问题。而且，表达一个问题的方式有很多种。”
另一件你可以做来改进内容搜索引擎优化的事情是实现 FAQ 模式。这可以是 QA (人们通过投票提供不同的答案)或 FAQ 页模式。Toon 相信这是“非常容易做到的，并且给你机会在搜索引擎结果页面中出现人物也问的元素。”
正如你所看到的，在内容营销和搜索引擎优化方面有很多新的发展，为你提供了提高参与度和转化率的机会。关键是要了解你的读者和他们的痛点，这样你才能创造出能提供解决方案并且真实可信的内容。
如今的消费者希望感受到品牌在以个人的角度与他们交流。很明显，他们正在通过基于问题的搜索寻找答案，并希望通过互动内容获得身临其境的体验。
它是关于创建 seo 优化的内容，让你的品牌在搜索引擎和其他关键渠道，如社交媒体上被发现。您可能也不必从头开始: 进行内容审核，看看哪些资源已经引起了共鸣，并看看它们是否可以重新利用或更新。
对于内容来说，这是一个激动人心的时刻，因此，开始研究、计划和写作，看看你能创造出什么。
